|
| |
Brand-book (бренд-бук) – это руководство по применению и использованию фирменного стиля, свод единых правил презентации и идентификации бренда, его атрибутов. В обиходе brand-book часто путают с фирменным стилем, однако, фирменный стиль – это только часть brand-book. Вся «книга» формулирует и объединяет ценности марки, ее миссию, позиционирование, фирменный стиль, требования к упаковке, маркировке, рекламным объявлениям. Brand-book определяет правила визуальной идентификации бренда, использования корпоративного стиля, фирменного стиля на упаковке, регламентирует авторские права на представленные стилистические и цветовые решения.
Brand-book необходим для защиты имиджа компании. Визуальная идентификация марки важна для узнавания ее на рынке, подтверждения подлинности. При разработке любых новых материалов наличие brand-book гарантирует, что данные материалы органично впишутся в существующую линейку, т.к. основные правила и характеристики уже прописаны. Кроме того, исключается необходимость дополнительных разъяснений политики компании всем, участвующим в разработке новых материалов, т.к. принципы, изложенные в общей «книге» доступны всем, кто участвует в работе.
Brand-book состоит из:
- Миссия и vision (видение будущего) компании
- Корпоративный стиль
- Логотип;
- Корпоративная цветовая гамма;
- Фирменный шрифт;
- Определенная схема верстки печатной продукции компании (модульная сетка);
- Стандарты.
- Допустимые и недопустимые варианты использования логотипа
- Корпоративная документация
- Бланки
- Визитки
- Конверты
- Пакеты
- Папки
- Возможные варианты использования корпоративного стиля для PR, рекламных и маркетинговых мероприятий
- Выставочные стенды
- Рекламные модули в журналы
- Рекламные модули в каталоги выставок
- Использование корпоративного стиля при оформлении продукции и в сопутствующих материалах
- Каталоги изделий: печатные и электронные
- Бирки для изделий
- Упаковка
- Правила разработки сувенирной и презентационной продукции
Стоимость разработки brand-book: от 90 000 рублей
|
